Inteligência Competitiva: diferencial no mercado empresarial

Rede Negócios Brasil Nova Friburgo apresenta o Projeto REINOVA

representantes das Incubadoras de Empresas do Rio de Janeiro com
o presidente da ACIANF Cláudio Verbicário durante o evento na ACIANF.

Por Ana Carolina Tosto

Certamente, o conhecimento é um diferencial competitivo no mercado. E, portanto, não há como desprezar informações. Contudo, qual dentre elas podem efetivamente gerar oportunidade, diferencial e ações para o desenvolvimento no meio empresarial? Com o objetivo de esclarecer esta e outras questões, a Associação Comercial, através da Rede Negócios Brasil Nova Friburgo, realizou na última quarta-feira a palestra “Inteligência Competitiva Setorial – Conhecendo o Projeto Reinova”. O intuito foi mostrar como o trabalho de Inteligência Competitiva pode ajudar a direcionar as decisões das empresas de forma a obter vantagem no mercado. Este projeto está sendo desenvolvido pelas Incubadoras de Empresas que formam a Rede de Núcleos de Inteligência Competitiva Setorial: IEBTec do Instituto Politécnico da UERJ/Nova Friburgo, a Fundação BIO RIO, o SENAC Rio e o CEFET.

O gerente do Núcleo de Inteligência Competitiva Setorial - NICS Farma da BIO RIO, Sandro Albuquerque, abriu o encontro com a explanação do trabalho de Inteligência Competitiva Setorial (IC) e suas aplicações no âmbito empresarial. Segundo ele, a IC é uma ferramenta gerencial, que realiza a monitoração contínua e sistemática do mercado assim como a coleta e análise de informações relativas a cada segmento. O trabalho permite avaliar e prever as capacidades, vulnerabilidades e ainda amenizar as ameaças que permeiam o ambiente empresarial.“No cenário atual, temos muitas informações disponíveis e, muitas vezes, em excesso. Como saber se este ou aquele conhecimento pode gerar inteligência, ações e desenvolvimento para o nosso empreendimento? É aí que entra o trabalho de Inteligência Competitiva.”, explicou

Na segunda parte do evento, as Incubadoras de Empresas de Base Tecnológica do Rio de Janeiro apresentaram o trabalho realizado em cada setor. A Incubadora BIO RIO, representada pela gerente Kátia Aguiar, atua no setor de Saúde Humana, Farmacêutica, Cosméticos, Meio Ambiente, Biodiversidade, Agroindústria, Alimentos, Nutrição e Energia. Com 11empresas incubadas, além de outras 13 empresas instaladas em seu Pólo Industrial, a BIO RIO foi pioneira no projeto de implantação da Inteligência Competitiva Setorial com o Nics Farma (Núcleo de Inteligência Competitiva no setor de Farmácias de Manipulação). Atualmente, cada uma das incubadoras participantes deste projeto possui um núcleo de IC, que forma a Rede de Núcleos de Inteligência Competitiva Setorial.

Logo após, Vinicius Alves, do SENAC Rio, apresentou o trabalho realizado com Incubadoras de Empresas nas áreas de informática e telecomunicações. Atualmente, o núcleo possui 6 empresas incubadas, que até agora já geraram 34 postos de trabalho e mais de R$ 250.000,00 em faturamento. Alguns dos produtos criados pelo Núcleo de IC do Senac são boletins e relatórios enviados a clientes e às empresas incubadas e a realização de workshops, com análises e as novas tendências para este tipo de setor.

Marcelo Santana, do CEFET Rio, também esteve presente na Associação Comercial e explicou o trabalho de estímulo à criação de empresas nos segmentos de telecomunicações, mecatrônica, mecânica de alta precisão, telemática, eletrônica e informática. A Incubadora de Empresas do CEFET Rio mostrou também o procedimento para recebimento, análise e aprovação de projetos de empresas para que possam ser incubadas na unidade. O CEFET não recebe somente projetos dos próprios alunos, como também da comunidade em geral.

A Incubadora IEBTec/UERJ, representada pelo gerente Luiz Borges, foi a última a se apresentar no evento. Criada em 1995, foi pioneira do movimento no interior do estado do Rio de Janeiro. Atua nos setores têxtil/confecção, metal-mecânico, turismo e agro-negócios, que são as principais vocações econômicas do município. A partir disso, Luiz Borges apresentou o trabalho que vem sendo desenvolvido através da Inteligência Competitiva, ressaltando o diferencial que esta ferramenta pode oferecer às empresas pertencentes às competências econômicas da região.

“O projeto REINOVA trata da Inteligência Competitiva como diferencial estratégico para as empresas. O nosso trabalho é o de apresentar às empresas incubadas e às demais do mercado, análises setoriais de tendências do mercado. O que já aconteceu não é mais novidade e não trará diferencial para a empresa. O que o empresário precisa é saber o que vai acontecer, estar à frente dos acontecimentos. Isso é o que trata a Inteligência Competitiva”, explicou Luiz Borges.

Sobre como este projeto terá impacto regional, Luiz Borges mencionou que já tem pronto um questionário para que as empresas interessadas possam apresentar suas principais demandas de mercado com o objetivo de se tornarem aptas a receber as análises setoriais ou mesmo personalizadas, conforme o interesse.

Atualmente, a IEBTec, em parceria com a Associação Comercial, o Sebrae e a Secretaria de Desenvolvimento Econômico do Estado, criou o “Comitê para Prospecção e Geração de Novos Negócios no Âmbito do Complexo Petroquímico do Estado do Rio de Janeiro”, o NICS – Comperj. Utilizando a ferramenta de Inteligência Competitiva, o NICS Comperj pretende mostrar as oportunidades de negócios e preparar as empresas de Nova Friburgo e região para se tornarem fornecedoras do Complexo localizado em Itaboraí. No final do evento, muitos empresários preencheram um questionário que solicita informações sobre as áreas de atuação e de interesses em participar da iniciativa.

Os empresários interessados na Inteligência Competitiva e suas capacitações podem procurar a Incubadora de Empresas IEBTec/UERJ que fica na Rua Alberto Rangel s/n – Vila Nova, Nova Friburgo (acesso próximo ao corpo de bombeiros). Informações com Lanice Fagundes pelo e-mail (lfagundes@iprj.uerj.br) ou pelo telefone 2528-8540, ramal 209. A ficha de manifestação de interesse na obtenção de análises setoriais está disponível no site (www.nd2tec.iprj.uerj.br) e poderá ser enviada por e-mail, fax, correio ou pessoalmente na IEBTec/UERJ.

No próximo mês, a Associação Comercial, através da Rede Negócios, realiza mais um Café da Manhã da Rede, com um tema de interesse de empresas, profissionais liberais e empreendedores. Quem desejar conhecer a iniciativa da ACIANF basta ir à sede da entidade, na Av. Alberto Braune, 111 – sobrado – Centro. Outras informações pelo telefone 2522-1145.

A busca e desenvolvimento de oportunidades de negócios para empresas de Nova Friburgo e a necessidade do conhecimento como diferencial competitivo serão alguns dos temas do próximo Café da Manhã da Rede Negócios Brasil Nova Friburgo. O evento explicará o trabalho de Inteligência Competitiva (UERJ), uma ferramenta gerencial que possibilita às empresas direcionarem suas decisões de forma a obterem vantagem competitiva perante à outras no mercado. Na ocasião, também serão apresentadas as Incubadoras de Empresas de Base Tecnológica do Instituto Politécnico da UERJ/Nova Friburgo, da Fundação Bio-Rio, do SENAC Rio e do CEFET, que estão desenvolvendo o Projeto REINOVA. A iniciativa contempla a formação da Rede de Núcleos de Inteligência Competitiva Setorial. O objetivo do projeto é criar ações de desenvolvimento para os setores têxtil/confecção, metal/mecânico, turismo, agronegócios, tecnologia da informação, telecomunicações, biotecnologia e fármacos. Além disso, será discutido como a Inteligência Competitiva irá atuar na geração de negócios para empresas do município no Complexo Petroquímico do Rio de Janeiro (COMPERJ). O Café da Manhã da Rede Negócios acontece na próxima quarta-feira, dia 26, às 8:30h, na sede da Associação Comercial (Av. Alberto Braune, 111 – sobrado – Centro). Mais informações pela telefone 2522 1145.

Liquida Total vai movimentar a cidade
durante dez dias

Associação Comercial espera aumentar as vendas do comércio e trazer turistas em busca de descontos

No período de 27 de setembro a 07 de outubro, a população de Nova Friburgo e de toda a região, além dos turistas, vão aproveitar as promoções e os descontos das lojas do varejo e do setor de serviços da cidade. A Liquida Total é uma iniciativa da Associação Comercial, e pretende esquentar as vendas na cidade durante dez dias. Além disso, a campanha vai oferecer uma programação cultural, com apresentações artísticas, shows musicais e recreação infantil, em parceria com o Sesc Nova Friburgo. A Liquida Total faz parte do Programa de Apoio ao Comércio (Proac), que já realizou neste ano, as campanhas do dia das mães, pais e namorados com grandes resultados para o comércio.

O objetivo da Associação Comercial com a realização da Liquida Total, é de aquecer as vendas no período de troca de estação e divulgar o potencial econômico da cidade em outras regiões, incluindo a capital. “Além de promover Nova Friburgo, a campanha deverá gerar negócios para as empresas, que terão mais uma oportunidade no ano para incrementar as vendas”, afirma o presidente da Associação Comercial, Cláudio Verbicário. Além disso, a intenção é consolidar a data como período vantajoso de compras na região e fomentar o capital de giro para o Natal, esvaziando os estoques de mercadorias, e servindo também para liquidar o que sobrou das promoções que acontecem neste período, em toda a cidade. A proposta da campanha é de ser a liquidação das liquidações.

Representantes da Associação Comercial estão visitando as empresas e fazendo a adesão dos estabelecimentos. Após o dia 22 a Acianf estará distribuindo os kits de identificação da promoção nos estabelecimentos participante localizados nos principais pólos comerciais da cidade: Centro, Olaria, Ponte da Saudade e Conselheiro Paulino. Para participar as empresas terão que oferecer vantagens aos clientes como descontos, brindes, promoções, prazos de pagamento facilitados, etc. Além do comércio tradicional, empresas dos segmentos de moda íntima, turismo, construção, supermercados, panificação, automotivo, entre outros, já aderiram a Liquida Total.

Além dos kits de identificação (formados por cartazes, banners, coletes, etiquetas de preços e adesivos), a Liquida Total terá uma grande divulgação nos veículos de comunicação da cidade e de toda a região, como: rádios, televisão, jornais, busdoor e outdoors, etc. Anúncios nos jornais de grande circulação do Rio estarão convidando os turistas a visitarem a cidade e aproveitarem a grande liquidação simultânea. Para o Vice-Presidente da Acianf e Presidente do Convention Bureau, José Alexandre Almeida, a campanha está mobilizando muitos empresários e a expectativa é de que a cidade ganhe visibilidade regional, através de uma ação pioneira e que busca resultados rápidos para as empresas participantes. “Precisamos sempre buscar impulsionar a cidade com situações novas e que agregam valor à imagem de Nova Friburgo. A adesão dos empresários é muito importante para que a campanha ganhe força e consiga contribuir para as vendas no setor do comércio, turismo e serviços”. Finaliza José Alexandre.

Em parceria com a Concessionária Rota 116, serão distribuídos guias nas praças de pedágio com a relação de todos os estabelecimentos participantes da Liquida Total. Aqueles que quiserem, poderão oferecer descontos na apresentação do cupon. A idéia é “zerar” o valor do pedágio para o usuário que poderá escolher a cidade como um destino constante. Um incentivo a mais para comprar em Nova Friburgo. Além do comércio, que será representado pela Associação Comercial, o Nova Friburgo Convention Bureau, Sindicato dos Hotéis, Sindvest, Sindanf, Sinduscon, Sebrae, Sesc e a Prefeitura de Nova Friburgo, apóiam a campanha. As empresas interessadas em receber a visita de um representante da Associação Comercial, ou saber mais sobre a Liquida Total podem comparecer à sede da Acianf, na Av. Alberto Braune, 111 – sobrado – centro ou pelos telefones 2522-1145 ou 2533-0059.